杜优克是一个中日合资品牌,专注于家清类产品研发,目前品牌经营的产品覆盖清洁膏、不锈钢清洁膏、洗衣液、厨房清洁湿巾、水垢清洁剂、去污膏、去污泡沫等等一系列家居清洁产品。
在品牌设计之初,我们否决了原有品牌IP形象兔子深化,经过市场调研,兔子IP形象缺乏记忆点,同时对于品类关联度不够,因此我们认为需要人物IP来提升品牌力,升级后的IP形象名称“杜桑”,人物定位为“洁癖型清洁控“,对待生活中任何的污渍、顽渍,从来一丝不苟,带有清洁强迫症,只要发现污渍,就会快速行动,眼里容不得半点杂乱,同时掌握多项清洁技能,被业内人称为清洁专家。升级的IP拟人化能够更好的拉进于目标用户的距离,通过杜桑人物去传递清洁知识,以此契合品类关联度,解决了原有IP的痛点。
在包装设计上,我们大胆的去掉了同类别竞品中常见的清洁元素和图片素材等内容,尝试用简洁的排版和最大化的标识呈现来形成品牌的记忆点,通过统一的品牌色系整体将整个产品线的产品进行关联,并与市面上常见的其他竞品拉开差异化,从产品瓶体选择到包装贴纸每一个细节上,尝试拒绝过度化包装,希望将真正“好用、高效”的家清产品通过简洁统一的包装设计形式传递给每一位用户,呈现一个专业的品牌形象。
杜优克®トユウコク,家居清洁,双手点赞。
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极好品牌整合设计
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